Kontaktkostnad olika medier

Att känna till var man ska marknadsföra sig kunna vara klurigt. Det räcker inte bara att välja rätt kanaler – ni måste även mäta samt se effekten på dina investeringar på grund av att känna till om ni verkligen äger lyckats. denna plats kommer våra tips vid hur ni mäter samt följer upp dina medieinvesteringar för för att få bästa effekt.

På marknad Solutions existerar ett från våra största syften för att skapa lönsamma medieinvesteringar till våra kunder. I bas och botten handlar detta om för att varje investerad krona faktiskt ska ge någonting tillbaka som hjälper våra kunder att uppfylla sina mål.

Effekten kan titta olika ut – detta är helt naturligt. Olika kunder äger olika syfte och syften med sin marknadsföring. ett del kunder vill äga fler leads, andra önskar ha större varumärkeskännedom – och vissa vill öka antalet gäst till hemsidan.

Oavsett varför våra kunder beslutar sig till att utföra sina medieinvesteringar gäller detta att oss både besitter redskapen för att hitta ett strategi vilket för dem närmare sina mål – och förmågan att mäta effekten från de åtgärder vi vidtar.

Här ger oss våra bästa tips vid hur ni mäter samt följer upp dina medieinvesteringar.

Sätt en klar strategi samt

•

Olika medier använder ofta olika nyckeltal för att mäta reklamens effektivitet. Det är bland annat därför det kan vara så svårt att jämföra en reklaminvestering med en annan. Men för dig som vill veta om din reklaminvestering lönar sig så finns det några självklarheter:Bara de som verkligen ser din reklam kan påverkas av den. Ochju mer man ser, desto större möjlighet för innehållet att nå framtill mottagaren. Det innebär att det inte spelar någon roll hur bra budskap du har eller hur kreativ din reklam är om du väljer en mediekanal med dålig synlighet. För att få effekt måste du välja en mediekanal som skapar uppmärksamhet! Sen förstärker du effekten med kreativitet!

Vad är effektiv reklam?

Stämmer det verkligen? Är synligheten verkligen så viktig? Låt oss titta på aktuell reklamforskning. Här finns det flera intressanta studier från bl a. Karen Nelson-Field i Australien, brittiska Lumen Research och nyligen även från Erik Modig på Handelshögskolan i Stockholm som alla fokuserat på reklameffektivitet och uppmärksamhet (attention). De gemensamma slutsatserna är att:

• En mottagare uppfattar reklamens budskap bättre om man ser den under en längre tid
• Komplicerade in

  •

  Ordlista över mediepråkets ABC

  Ordlista över mediespråkets ABC och vanliga begrepp som används inom marknadskommunikation

  Allmänna ord

  Bruttoräckvidd Summan av alla kontakter. Samma tittare, lyssnare, läsare kan räknas flera gånger. (Bruttoräckvidd i procent – BRV, GRP, TRP – se ”TV-termer” nedan.)

  Genomsnittlig frekvens Antal gånger den genomsnittligen individen i målgruppen kommer i kontakt med reklambudskapet under en kampanj (totalt antal reklamkontakter/individer, beroende på mediets mätmetod).

  Individer Människor av kött och blod.

  Kontakter Antal gånger reklambudskapet har möjlighet att komma eller kommer i kontakt med individer.

  Medieräckvidd Hur stor andel av målgruppen som har möjlighet att komma i kontakt med mediet.

  Nettoräckvidd Antalet individer som kommer i kontakt med eller har möjlighet att komma i kontakt med reklaminslaget minst en gång under en kampanj. Kallas också räckvidd 1+.

  OTS/OTH Antal gånger den genomsnittlige individen i målgruppen har möjlighet att komma i kontakt med reklambudskapet under en kampanj i genomsnitt (totalt antal möjliga kontakter med mediet/individer). Kopplat till medieräckvidd.

  Reklamräckvidd Hur stor andel